Pretoria (© 2026 Afriquinfos)- Il fût une époque où le succès d’une chanson se mesurait à la vente de disques, aux streams sur les plateformes en ligne et sa fréquence dans les clubs. A cela, il faut désormais ajouter la viralité sur les réseaux sociaux à travers les challenges de danse. A ce jeu, c’est l’Afrique du Sud avec son amapiano qui bat tous les records.
Pour la promotion de leurs oeuvres, pour les artistes, plus besoin de couverture d’album avec la mention « Sortie officielle dans quelques jours », « Jour -10, J-9, J-8 ; etc). Une partie dansante de la chanson, une chorégraphie savamment orchestrée, un post sur les réseaux sociaux, et le tour est joué. Le « dance challenge » est ainsi lancé. De nombreux artistes émergents, qui n’ont nécessairement pas de maison de production et les moyens financiers pour la promotion de leur œuvre, ont usé de ce raccourci, pour atteindre des millions de personnes à travers le monde.
L’Afrique du Sud avec l’amapiano, a conquis le monde. Quotidiennement, ce sont des milliers de challenge de danse qui inondent les réseaux sociaux. Ceux-ci sont repris par des milliers de personnes à travers le monde. Leur viralité donne de la visibilité à des artistes qui n’auraient jamais eu cette exposition. Certaines sonorités sont même connues à travers le monde avant même que l’artiste ne soit révélé.
Ces challenges de danse, ne sont plus l’affaire des artistes en herbe. Les plus célèbres l’adoptent pour promouvoir leur nouvelle et en font une partie intégrante de leur stratégie de communication. Parfois ce sont les mélomanes eux-mêmes qui créent la chorégraphie et la rendent virales au bénéfice de l’auteur de la chanson. En témoigne cet extrait d’un article consacré à l’amapiono publié par RFI « Même si ces chorégraphies naissent souvent sans qu’on s’y attende, ceux qui produisent de l’amapiano s’y intéressent de près, comme DJ Nastor, artiste installé à Johannesburg. « J’ai récemment publié un nouveau morceau, et j’ai encouragé les gens sur TikTok à créer des challenges autour. Donc ça fait partie des stratégies pour promouvoir notre musique, et ce format est aussi très courant chez nous. Et puis de voir des gens danser sur ma musique, ça montre qu’elle est bien reçue et qu’elle fait plaisir », se réjouit-il. »
Cette fin d’année 2026 est propice à la créativité des artistes et les chansons amapiano vont encore faire danser le monde à travers les challenge de danse.
S.B.
