Voici ce qu’assure le milliardaire irlandais Martin O’Neill, très impliqué dans les nouveaux parrainages du club. Aidan Heavey, dirigeant du groupe Tullow oil et fondateur de l’organisation à but non-lucratif, Invest in Africa, a été présenté par la direction de Sunderland comme le principal partenaire du club et le sponsor du maillot de l’équipe pour la saison 2012-2013. La marque Invest in Africa apparaîtra donc pendant deux saisons sur les maillots des Black Cats et sera vu par les millions de téléspectateurs du Championnat d’Angleterre.
Comment l’équipe va-t-elle devenir l’équipe préférée des Africains ? Aidan Heavey a expliqué que les africains sont très fiers et qu’ils préféreront un t-shirt avec inscrit « Afrique » dessus. Les entreprises, qui sponsorisent l’équipe, fournissent également les écoles en ballons et t-shirts. L’autre dirigeant du club, Ellis Short, a annoncé que ce partenariat marquait un nouveau départ pour l’équipe, après une saison plus que médiocre (l’équipe a fini 13ème du Championnat d’Angleterre 2011-2012).
