Le pays impose cette interdiction depuis onze ans dans le but d'éviter la violence des fans.
La FIFA et la brasseur Budweiser, sponsor bière officiel des Coupes du monde, ont exigé la suspension de cette loi par le Brésil. Selon le contrat entre la FIFA et Budweiser, les fans de football peuvent acheter les marques officielles dans les stades.
Bud Zero et Brahma Zero, détenues par le plus grand brasseur du monde AB InBev, sont les boissons officielles en vente lors des matches de la Coupe du monde. Le contrat entre Budweiser et la FIFA, valable jusqu'en 2022, est estimé à plusieurs millions de dollars par an.
