Le groupe est fondé en 1938 par Ewald Schier, qui remettait au goût du jour les veldskoene – ou vellies – ces bottes du désert au look unique en son genre. Aujourd’hui rebaptisé Brother Vellies, le groupe, basé à Brooklyn sous l’égide d’Aurora James, connaît un succès retentissant avec ses créations originales distillant ce que l’Afrique a de plus stylé à offrir.
« C’est important de montrer l’Afrique sous un jour positif », explique Aurora James. « Pendant très longtemps, les occidentaux voyaient soit des images tristes d’enfants affamés, soit les apparitions glamour des Meryl Streep et autres dans leurs sublimes maisons africaines. Mais il existe un énorme entre-deux qui est à la fois beaucoup plus intéressant et beaucoup plus vrai ».
La campagne publicitaire de la marque, réalisée par le photographe Jason Eric Hardwick, représente bien cet esprit particulier mêlant des lignes über-fashion, les couleurs du désert et le plus limpide naturel.
Le site de la marque : http://www.brothervellies.com/
